Rozpoczęcie kampanii w wyszukiwarkach wymaga przemyślanej strategii. Przede wszystkim należy wybrać frazę, pod którą chcielibyśmy się znajdować w wyszukiwarce. Jeżeli firma działa głównie na rynku lokalnym dobrym pomysłem będzie zawężenie frazy do obszaru działania przedsiębiorstwa. Trik ten w prosty sposób zmniejsza ilość konkurentów w wynikach. Weźmy prosty przykład: fraza “pozycjonowanie” zwraca ok. 18 milionów wyników. Zawężając obszar do “pozycjonowanie stron www kraków” ta ilość zmniejszy się około 9 razy. Wojna o pozycję w Google’u to kolejny wyścig zbrojeń. Dlatego przedsiębiorstwo powinno działać na wielu frontach. Kontynuując przykład – firma pozycjonująca z Krakowa powinna promować się również pod hasłem “pozycjonowanie kraków“. Należy przewidzieć wszystkie scenariusze. Czym będzie kierował się klient wyszukując firmy w naszym regionie? W wyszukiwarce wpisze “pozycjonowanie reklamy”? A może “pozycjonowanie stron internetowych kraków“?!