Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana też optymalizacją SEO, ang. Web Positioning) – działania zmierzające do osiągnięcia poprzez dany portal internetowy WWW jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych. W roku 2008 w związku z dominacją wyszukiwarki Google, prace nad SEO ograniczają się głównie do Google.

Etyczne i nieetyczne techniki pozycjonowania

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z założeniami dla tworzących strony gdyż “zaśmiecają” wyniki odnajdywania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to na przykład:

• Duże nagromadzenie słów głównych
• Wyrazu zasadnicze niezgodne z treścią
• Ukrywanie słów priorytetowych, na przykład. zastosowanie tekstu w kolorze tła, umieszczenie na niewidocznym elemencie albo w miejscu przeważnie nie oglądanym poprzez użytkownika.
• Cloaking (ang. cloak – płaszcz) – serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych przykładowo. po adresach lub tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.

Wykrycie stosowania takich technik może natomiast przynieść odwrotny skutek – całkowitą eliminację strony z rezultatów wyszukiwania.

Powinno się wspomnieć, że wiele metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie treści ma możliwość przyczynić się do poprawy wyników w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

• Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
• Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technice, przykładowo. Javascriptu lub Flasha albo ramek, poprawa sposobności poruszania się po stronie, zastosowanie
• Usunięcie błędów (na przykład. składniowych) z skryptu strony
• Optymalizacja programu strony, usunięcie nadmiarowych znaczników HTML (lub PHP)
• Dobre opisanie elementów strony, na przykład. tytułu strony lubtreści alternatywnej dla grafiki,
• czytelne opisywanie odnośników (unikanie opisów typu “tutaj” albo “kliknij” na korzyść nie gorzej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
• Stosowanie “przyjaznych” adresów (przykładowo. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
• Wyróżnianie bardziej niebagatelnych słów (na przykład. pogrubienie, podkreślenie), stosowanie nagłówków
• Artykuł z linkiem do twojej strony

• mapy strony

Najważniejsze jest również optymalizowanie treści i artykułów zawartych na stronie tak żeby lepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy podstawowe, przez przykładowo. wykorzystanie słów głównych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod optymalizacji SEO, tutaj można być pewnym, że te metody będą zawsze akceptowane przez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie sprawi eliminacji strony z rezultatów przeszukiwania.