Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także SEO (ang. Search engine optimization), ang. Web Positioning) – działania prowadzące do osiągnięcia przez dany portal www jak najlepszych pozycji w wynikach odszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych. W roku 2008 w związku z dominacją wyszukiwarki Google, prace nad SEO ograniczają się głównie do Google.

Etyczne i nieetyczne technologie optymalizacji SEO

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania stron m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek albo nie są kompatybilne z wymaganiami dla tworzących strony gdyż “zaśmiecają” wyniki przeszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to np:

• Duże nagromadzenie słów głównych
• Wyrazu priorytetowe niezgodne z treścią
• Ukrywanie słów kluczowych, na przykład. zastosowanie tekstu w kolorze tła, zlokalizowanie na niewidocznym elemencie albo w miejscu przeważnie nie oglądanym przez użytkownika.
• Cloaking (ang. cloak – płaszcz) – serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych np. po adresach albo tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.

Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek – całkowitą eliminację strony z rezultatów odszukiwania.

Powinno się wspomnieć, że kilka metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie treści ma możliwość przyczynić się do poprawy rezultatów w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

• Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
• Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technice, np. Javascriptu albo Flasha lub ramek, poprawa możliwości poruszania się po stronie, zastosowanie
• Usunięcie błędów (przykładowo. składniowych) z programu strony
• Optymalizacja kodu strony, usunięcie nadmiarowych znaczników DHTML
• Dobre opisanie elementów strony, na przykład. tytułu strony lubtreści alternatywnej dla szaty graficznej,
• czytelne opisywanie odnośników (unikanie opisów rodzaju “tutaj” lub “kliknij” na korzyść lepiej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
• Stosowanie “przyjaznych” adresów (na przykład. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
• Wyróżnianie bardziej istotnych słów (na przykład. pogrubienie, podkreślenie), stosowanie nagłówków
• Artykuł z linkiem do twojej strony

• mapy strony

Najistotniejsze jest też optymalizowanie informacji i artykułów zawartych na stronie tak by dużo lepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe, przez na przykład. wykorzystywanie słów głównych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod pozycjonowania stron, tutaj można być pewnym, że te metody będą w każdej chwili akceptowane przez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie sprawi eliminacji strony z wyników odszukiwania.