Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem, ang. Web Positioning) – działania dążące do osiągnięcia poprzez określony serwis internetowy jak najlepszych pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych. W roku 2008 w związku z dominacją wyszukiwarki Google, działania SEO ograniczają się przede wszystkim do Google.

Etyczne i nieetyczne techniki pozycjonowania

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek albo nie są kompatybilne z założeniami dla tworzących strony gdyż “zaśmiecają” wyniki odszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to na przykład:

• Duże nagromadzenie słów podstawowych
• Wyrazu priorytetowe niezgodne z tekstem
• Ukrywanie słów głównych, przykładowo. wykorzystanie tekstu w kolorze tła, umiejscowienie na niewidocznym elemencie albo w miejscu przeważnie nie oglądanym przez użytkownika.
• Cloaking (ang. cloak – płaszcz) – serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych na przykład. po adresach lub tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.

Wykrycie stosowania takich technik ma możliwość jednak przynieść odwrotny skutek – całkowitą eliminację strony z wyników odszukiwania.

Należy wspomnieć, że wiele metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie treści może przyczynić się do poprawy rezultatów w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

• Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
• Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technice, na przykład. Javascriptu albo Flasha albo ramek, poprawa sposobów poruszania się po stronie, użycie
• Usunięcie błędów (na przykład. składniowych) z programu strony
• Optymalizacja skryptu strony, usunięcie nadmiarowych znaczników DHTML/PHP
• Dobre opisanie elementów strony, na przykład. tytułu strony lubinformacji alternatywnej dla szaty graficznej,
• czytelne opisywanie odnośników (unikanie opisów typu “tutaj” lub “kliknij” na korzyść dużo lepiej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
• Stosowanie “przyjaznych” adresów (przykładowo. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
• Wyróżnianie bardziej niebagatelnych słów (na przykład. pogrubienie, podkreślenie), stosowanie nagłówków
• Artykuł z linkiem do twojej strony

• mapy strony

Najbardziej istotne jest też optymalizowanie informacji i publikacji zawartych na stronie tak by całkiem dobrze odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe, poprzez np. wykorzystanie słów kluczowych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod pozycjonowania stron, tutaj można być pewnym, że te metody będą w każdej chwili akceptowane poprzez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie sprawi eliminacji strony z rezultatów odnajdywania.