Pozycjonowanie - to słowo słyszy się teraz coraz częściej. Przewija się w telewizji, w audycjach radiowych, w trakcie rozmów biznesowych. Wśród ludzi niezwiązanych z e-biznesem wywołuje zazwyczaj zabawne skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Wśród ludzi nieco bardziej zorientowanych w temacie przywołuje za to skrajne skojarzenia - pozytywne bądź negatywne. Ale o tym w dalszej części artykułu.

Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu powoduje tyle kontrowersji? Dlaczego tak szybko zostało tak istotnym elementem biznesu? I z jakiego powodu niektóre z osób zachwyca się pozycjonowania, podczas gdy inni mają to za coś na granicy naciągactwa, nieuczciwą grę? Zjawisko jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim mówimy (nie o tym z miłych skojarzeń) związany jest bezpośrednio ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem globalnej sieci.

Powiązanie popularności internetu wraz z powiększającym się trendem do stosowania go w biznesie, czy to poprzez proste strony www, czy skomplikowane aplikacje sprzedażowe zrodziło wśród właścicieli stron wolę umieszczenia się na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Powstanie w ciągu kilkunastu lat bardzo dużej ilości informacji zawartej na witrynach www pociągnęło za sobą konieczność uporządkowania tego nawału informacji. Na początku powstały katalogi witryn internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest teraz najpotężniejszym portalem w świecie i gigantycznym, multimilionowym przedsiębiorstwem) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Na początku były to bardzo niedoskonałe narzędzia, użytkownicy internetu z dłuższym stażem być może mają w pamięci wysiłek jakim było używanie pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - najpopularniejszej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Wyniki wyszukiwania były oględnie mówiąc nietrafione i odnalezienie jakiejkolwiek wartościowej wiadomości wiązało się ze sporym wysiłkiem.

Pojawił się więc nacisk na twórców stron aby strona przez nich wykonana pokazała się wysoko w wynikach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza niezbędna do wyciągnięcia serwisu na wysokie miejsca w wyszukiwarce stała się tak potężna że pojawiły się osoby których podstawowym zadaniem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - często za niemałe pieniądze zapewniały pierwsze pozycje w wyszukiwarkach internetowych.

Z jakiego powodu więc promocja stron budzi tyle kontrowersji? Jakie są dobre rezultaty pozycjonowanie dla "przeciętnego internauty", a jakie niekorzystne? Spróbujmy spojrzeć obiektywnie na to zagadnienie. Użytkownicy internetu negatywnie nastawione do pozycjonowania uważają to działanie za manipulowanie wynikami wyszukiwania i obniżanie jakości rezultatów. Jako argument na to podają fakt, że podczas szukania określonej informacji na pierwszych pozycjach znajdują się głównie strony firmowe - najczęściej sklepy internetowe. Trudno im natomiast znaleźć szukaną informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby pozytywnie nastawione do pozycjonowania, oczywiście oprócz osób które na pozycjonowaniu osiągają profity bądź jako pozycjonerzy bądź jako właściciele biznesu internetowego, wskazują na rosnące uporządkowanie internetu. Związane jest to z faktem iż posiadacze witryn internetowych rozpoczęli zdawać sobie sprawę z istotności obecności w systemach wyszukiwawczych i zaczęli tworzyć strony przyjazne wyszukiwarkom, które można odnaleźć w rezultatach wyszukiwarki. Wcześniej - potwierdzą to osoby pamiętające początki internetu - nie było to wcale takie łatwe.

Jednak niezależnie od podejścia różnych osób pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym elementem dzisiejszego biznesu, a obecność strony w rezultatach wyszukiwarki określane jest głównym wyznacznikiem jej atrakcyjności dla właściciela witryny.