Rozpoczęcie kampanii w wyszukiwarkach wymaga przemyślanej strategii. Przede wszystkim należy wybrać frazę, pod którą chcielibyśmy się znajdować w wyszukiwarce. Dla firm lokalnych dobrym pomysłem jest zawężanie wyniku do obszaru na którym dana firma działa. Trik ten w prosty sposób zmniejsza ilość konkurentów w wynikach. Weźmy prosty przykład: fraza “tworzenie stron” zwraca ponad cztery i pół milina wyników. Jeżeli zawężymy obszar do frazy “Reklama w internecie” ilość wyników zawęża się do około 1 miliona. Wojna o pozycję w Google’u to kolejny wyścig zbrojeń. Dlatego firma nie powinna skupiać się tylko na jednej frazie. Znowu: firma tworząca strony internetowe z małopolski powinna pracować również nad frazą “Agencja reklamy Kraków“. Należy przewidzieć wszystkie scenariusze. Czym będzie kierował się klient wyszukując firmy w naszym regionie? W wyszukiwarce wpisze “tworzenie stron www”? A może “deva“?!